Isso é O passo atrásum boletim informativo semanal que detalha uma história essencial do mundo da tecnologia. Para saber mais sobre as tendências de Hollywood e a cultura de streaming, siga Charles Pulliam Moore. O passo atrás chega às caixas de entrada de nossos assinantes às 8h ET. Ative O passo atrás aqui.
Era uma vez (leia-se: alguns anos atrás), havia dois serviços de streaming iniciantes chamados Quibi e Vá90 que deveriam atrair a geração do milênio viciada em telefone. Essas plataformas deveriam competir com a Netflix e a Amazon, oferecendo vídeos curtos projetados para serem assistidos em qualquer lugar. Ambos os serviços foram considerados o futuro do entretenimento e contavam com um apoio financeiro considerável. Mas nem Quibi nem Go90 conseguiram ganhar qualquer força real antes que seus nomes se tornassem uma abreviação para “más ideias que exemplificam como os executivos de estúdios e telecomunicações podem estar fora de sintonia”.
Quibi e Go90 não duraram muito neste mundo, e muito foi escrito sobre como eles estavam condenados desde o salto. Quibi era estranhamente caroMarca focada no modo paisagem do Go90 pessoas confusase nenhum dos serviços facilitou o compartilhamento de seu conteúdo em outras plataformas. Naquela época, as pessoas – especialmente aqui no Ocidente – riam da ideia de assistir a séries com roteiro que deveriam ser assistidas em um smartphone. Mas esse mesmo conceito básico começou a decolar na China à medida que a pandemia de covid-19 paralisou a indústria do entretenimento e forçou o fechamento dos cinemas. Alguns eram dramas de época sobrenaturais, enquanto outros eram thrillers com carga romântica ambientados nos dias modernos. E suas histórias foram repletas de reviravoltas selvagens que aconteceram ao longo de dezenas de episódios.
Em 2025, empresas de “micro drama” como DramaBox e ReelShort demonstraram que realmente é um público disposto a pagar por conteúdo que pode ser consumido em pequenas e rápidas porções. E o recente boom do microdrama tem sido um estudo de caso fascinante de ideias antigas e fracassadas que encontram grande sucesso nos dias de hoje, porque a maneira como as pessoas pensam e interagem com a mídia mudou.
Quando você abre qualquer um dos aplicativos dedicados ao micro drama, você pode ver que as empresas por trás deles fizeram anotações em plataformas de mídia social como o TikTok e serviços de streaming como o Netflix para criar um terceiro tipo de coisa novo e cheio de lixo. Você é imediatamente apresentado a uma grade de pôsteres de séries com várias partes, cujos “episódios” duram, cada um, cerca de dois minutos no máximo. E os títulos – joias como Beijei um CEO e ele gostou, A Rainha Alfa Traída Ressurge das Cinzase A esposa indesejada contra-ataca – são tão autoexplicativos quanto ridículos. Quase todos os programas envolvem elementos de romance polpudo e mulheres se vingando depois de serem desprezadas por não incorporarem o “tipo certo” de feminilidade ou feminilidade.
Muitas das séries retratam fertilidade, maternidade e lobisomem / Cultura Omegaverso como as coisas que definem o senso de identidade de suas heroínas. E embora essas personagens femininas sejam frequentemente apresentadas como pessoas que são capazes de se defenderem sozinhos, seu objetivo principal geralmente é encontrar um homem que possa surpreendê-los e cuidar de todas as suas necessidades mundanas.
O foco esmagador dos microdramas em histórias sobre donzelas oprimidas e em perigo fala do fato de que as telespectadoras representam uma parcela substancial da base de assinantes dessas plataformas. Em algum nível, essas séries estão explorando o mesmo tipo de energia espalhafatosa que manteve o espaço iluminado pelo romance cantarolando mesmo que a maior indústria editorial tenha viu uma queda constante nas vendas. Mas, diferentemente dos romances de editoras tradicionais com processos editoriais rigorosos, há uma descuido nos valores de produção dos microdramas que reflete como incrivelmente baratos eles são para fazer em comparação com um original Netflix ou Hulu.
Esse baixo custo relativo é uma das principais razões pelas quais a ReelShort e a DramaBox – que são apoiadas por empresas chinesas e cingapurianas, respectivamente – têm feito um maior avanço nos mercados ocidentais nos últimos anos. É também por isso Estúdios de propriedade dos EUA como GammaTime e MicroCo está começando a aparecer. Não parece incomodar os espectadores que basicamente tudo sobre micro dramas, desde a escrita até a atuação e a iluminação, seja absolutamente terrível. Globalmente, a indústria do micro drama é deverá arrecadar cerca de US$ 3 bilhões até o final do ano graças à surpreendente agressividade e gamificado estratégias de preços. E com os executivos de Hollywood decidindo leve mais a sério a criação de micro dramaso negócio se tornou algo de um benefício inesperado para jovens atores, escritores e trabalhadores de produção tentando manter carreiras dentro de um mercado de trabalho em contração.
Embora seja difícil encontrar um microdrama que pareça uma narrativa forte, não há como negar que as pessoas estão pagando para assisti-los em um momento em que os streamers tradicionais têm lutado para atrair novos assinantes. São séries como Carregando seus trigêmeos, Tornando-se sua esposae Encontrei um marido bilionário sem-teto para o Natal destinados a se tornarem fenômenos culturais pop convencionais? Provavelmente não. Mas estes tipos de projectos estão a manter as pessoas empregadas e a obter lucros suficientes para justificar a sua existência.
Ao lançar um novo tipo de contrato de trabalho projetado para atender às “necessidades únicas” dos atores que trabalham em microdramas serializados, como garantir que recebam um salário justo e ganhem créditos na tela por seu trabalho, SAG-AFTRA enviou um sinal ao resto da indústria do entretenimento sobre o potencial futuro deste tipo de conteúdo. Esses programas podem não ser particularmente bons agora, mas isso poderia mudar se os estúdios se esforçarem mais para produzi-los. E mesmo que os microdramas mantivessem seu estilo atual de atuação afetada/direção sem brilho/escrita fraca, seu sucesso agora sugere que seus assinantes podem não estar realmente interessados em algo “melhor”.
À medida que diferentes segmentos das indústrias de tecnologia e entretenimento disputam a atenção das pessoas, os microdramas parecem um concorrente extraordinariamente forte. Micro dramas não se somam a séries de streaming da maneira que normalmente pensamos neles, e eles não eliminam exatamente a mesma coceira de “olhe, assista alguns randos fazer coisas” para a qual o TikTok foi criado. Ironicamente, o sucesso do ReelShort e do DramaBox parece um subproduto direto da maneira como o TikTok, o Instagram e o YouTube criaram o hábito de rolar indefinidamente os vídeos gravados verticalmente. Mas esses microdramas são coisas estranhas que criaram um nicho único e encontraram um público faminto no processo. E se essas novas plataformas conseguirem manter seu impulso ascendente, não seria nenhuma surpresa ver seus concorrentes de streaming e mídia social correndo para criar conteúdo semelhante por conta própria.
- Cada vez mais produtoras de microdrama estão adotando inteligência artificial generativa em seus fluxos de trabalho para manter os custos de produção baixos e produzir conteúdo ainda mais rápido. Como inadequada como a tecnologia geralmente é para projetos mais sofisticados, faz muito sentido o estilo pelo qual esse tipo de programa é conhecido. Será interessante ver se o uso da IA pelos microdramas se tornará um ponto de discórdia para os atores humanos que dependem desses projetos para trabalhar.
- A ascensão da proeminência dos microdramas também coincide com uma forte queda na produção de cinema e TV em Los Angeles. Essa é outra razão pela qual mais artistas estão recorrendo às plataformas para se manterem à tona, e este momento pode ser uma oportunidade para os microdramas se estabelecerem como uma fonte viável de entretenimento.
- Embora micro dramas estejam surgindo atualmente, esse Disco pedaço faz um excelente trabalho ao ilustrar alguns dos desafios que essas plataformas enfrentarão à medida que seu crescimento leva à saturação do mercado.
- É importante entender o quão hostis são em relação aos usuários, basicamente, todos os grandes aplicativos de micro drama. Janko Roettgers peça recente aqui detalha o que faz esses aplicativos parecerem tão predatórios e quantos deles foram informados pelo modelo freemium de jogos para celular.
- O Tornozeleiro teve uma ótima reunião com o CEO da ReelShort, Joey Jia, sobre como a abordagem da empresa à monetização a transformou em um negócio de bilhões de dólares. A peça também inclui um bate-papo com o ator Kasey Esser sobre como trabalhar em microdramas teve um impacto profundo em sua carreira.
- O contrato de microdrama da SAG-AFTRA faz parecer que o sindicato está sendo proativo em relação às mudanças na indústria do entretenimento. Mas esse Variedade pedaço investiga como o novo contrato foi – pelo menos parcialmente – uma resposta ao fato de que alguns atores estavam apenas decidindo trabalhar sem sindicato.
