A IA não é novidade em Hollywood – mas este foi o ano em que ela realmente fez sentir sua presença. Há anos, a indústria do entretenimento tem usado diferentes tipos de produtos generativos de IA para uma variedade de processos de pós-produção, desde o envelhecimento de atores até a remoção de fundos de tela verde. Em muitos casos, a tecnologia tem sido uma ferramenta útil para artistas humanos encarregados de um trabalho tedioso e meticuloso que, de outra forma, poderia levar muito tempo para ser concluído. Mas em 2025, Hollywood realmente começou a gostar da ideia de implantar o tipo de geração de IA que só é boa para evocando lixo de texto para vídeo isso não tem muitos usos práticos em fluxos de trabalho de produção tradicionais. Apesar de todo o dinheiro e esforço investidos nisso, ainda não houve um projeto de geração de IA que tenha mostrado por que vale a pena todo esse hype.
Essa confluência de Hollywood e IA não começou tão otimista. Os estúdios estavam numa posição privilegiada para levar a tribunal as empresas por trás desta tecnologia porque os seus modelos de geração de vídeo tinham sido claramente treinados em propriedade intelectual protegida por direitos de autor. Várias grandes produtoras, incluindo Disney, universale Descoberta da Warner Bros. entrou com ações judiciais contra empresas de IA e seus impulsionadores exatamente por esse motivo. Mas, em vez de derrubar os fornecedores de IA, alguns dos maiores atores poderosos de Hollywood optaram por ir para a cama com eles. Apenas começamos a ver o que pode resultar desta nova era de parcerias gen-IA, mas todos os sinais apontam para as coisas ficarão muito mais desleixadas em um futuro muito próximo.
Embora muitas das manchetes da geração AI deste ano tenham sido dominadas por empresas maiores como o Google e OpenAItambém vimos vários jogadores menores disputando um lugar na mesa de entretenimento. Havia Astériastartup de Natasha Lyonne focada em desenvolvendo projetos de filmes com engenharia “eticamente” modelos de geração de vídeo e startups como Showrunnerum Plataforma apoiada pela Amazon projetado para permitir que os assinantes criem “programas” animados (um termo muito generoso) a partir de apenas algumas frases descritivas inseridas no Discord. Essas empresas relativamente novas estavam todas desesperadas para legitimar a ideia de que seu sabor de geração de IA poderia ser usado para turbinar o desenvolvimento de filmes/TV e, ao mesmo tempo, reduzir os custos gerais de produção.
Asteria não tinha nada além de entusiasmo para compartilhar com o público depois de anunciar seu primeiro filme, e era difícil acreditar que pessoas normais estariam interessadas em pagar pelas imitações de shows feitas por animadores reais do Showrunner. Neste último caso, parecia que o verdadeiro objetivo do Showrunner era garantir parcerias interessantes com estúdios estabelecidos como a Disney, que levariam a sua tecnologia a ser incorporada em plataformas onde os usuários pudessem gerar conteúdo personalizado com personagens reconhecíveis de grandes franquias.
Essa ideia parecia bastante ridícula quando o Showrunner entrou em cena pela primeira vez, porque seus modelos produzem o equivalente moderno dos desajeitados desenhos animados do JibJab. Mas no devido tempo, a Disney deixou claro que – por mais ruins que os geradores de texto para vídeo tendem a ser para qualquer coisa além de memes rápidos – ela estava interessada em experimentar esse tipo de conteúdo. Em dezembro, A Disney assinou um acordo de licenciamento de bilhões de dólares por três anos com a OpenAI isso permitiria aos usuários do Sora fazer vídeos de IA com 200 personagens diferentes de Star Wars, Marvel e muito mais.
A Netflix se tornou um dos primeiros grandes estúdios a anunciar com orgulho que estava apostando tudo na geração AI. Depois de usar a tecnologia para produzir efeitos especiais para uma de suas séries originaisa serpentina publicou uma lista de diretrizes gerais queria que seus parceiros o seguissem caso planejassem embarcar também no movimento dos resíduos. Embora a Netflix não exigisse que os cineastas usassem a geração AI, ela deixou claro que economizar dinheiro no trabalho de efeitos visuais era um dos principais motivos pelos quais ela estava apoiando a tendência. E não demorou muito para que a Amazon seguisse o exemplo, lançando várias séries de anime japonesas que foram terrivelmente localizado em outros idiomas porque o processo de dublagem não envolveu tradutores humanos ou dubladores.
As dublagens gen-AI da Amazon se tornaram um exemplo brilhante de como essa tecnologia pode funcionar mal. Eles também destacaram como alguns estúdios não estão se esforçando tanto para garantir que seus projetos derivados de IA sejam polidos o suficiente para serem lançados ao público. Isso também era verdade Recapitulações de TV geradas por máquina da Amazonque frequentemente errava muito nos detalhes sobre diferentes programas. Ambos os fiascos fizeram parecer que a Amazon, de alguma forma, pensava que as pessoas não perceberiam ou não se importariam com a incapacidade da IA de gerar consistentemente resultados de alta qualidade. O estúdio rapidamente retirou sua série dublada por IA e o recurso de recapitulação, mas não disse que não tentaria esse tipo de bobagem novamente.
Tudo isso e outros acrobacias idiotas como a “atriz” de IA Tilly Norwood fez parecer que certos segmentos da indústria do entretenimento estavam ficando mais confortáveis tentando impor o “entretenimento” da geração AI às pessoas, embora isso deixasse muitas pessoas profundamente impressionadas e desanimadas. Nenhum desses projetos demonstrou ao público por que alguém, exceto os executivos que ganham dinheiro (e as pessoas que os adoram por algum motivo), ficaria entusiasmado com um futuro moldado por esta tecnologia.
Além de algumas imagens inexpressivas, ainda não vimos o que pode resultar de algumas dessas colaborações, como a Disney se aproximando do OpenAI. Mas no próximo ano a presença da IA em Hollywood será ainda mais pronunciada. A Disney planeja dedicar uma seção inteira de seu serviço de streaming ao conteúdo gerado pelo usuário proveniente de Sora e incentivará os funcionários da Disney a usar os produtos ChatGPT da OpenAI. Mas o verdadeiro significado do acordo neste momento atual é a mensagem que ele envia a outros estúdios sobre como eles deveriam agir à medida que Hollywood entra em sua era de desleixo.
Independentemente de a Disney achar que isso vai funcionar bem, o estúdio sinalizou que não quer ficar para trás se a adoção da IA continuar acelerando. Isso diz a outras produtoras que elas deveriam seguir o exemplo e, se esse for o caso, não há como dizer quanto mais disso seremos forçados a suportar.
