Jimmy Donaldson, mais conhecido como MrBeast, tem a conta mais popular do YouTube, com mais de 450 milhões de assinantes, ou pouco mais de 1 em cada 16 pessoas no mundo. Seu sucesso com vídeos de dublês de alta produção e alto rendimento fez dele o modelo aspiracional para criadores de conteúdo independentes em todos os lugares: a concretização da promessa de que, graças à internet, os guardiões não atrapalham mais a fama viral e as riquezas que supostamente a acompanham.
Alguns podem dizer que os criadores de conteúdo extraordinariamente famosos no topo representam a exceção que confirma a regra, mas mesmo Donaldson, não importa quão aberta esteja sua boca para agradar algoritmos, não consegue realmente ganhar dinheiro com o YouTube. Documentos financeiros revelaram que o braço de conteúdo do império MrBeast é um tremendo perdedor de dinheiro – três anos consecutivos no vermelho, incluindo US$ 110 milhões negativos em 2024. Na verdade, hoje todos esses vídeos virais são apenas uma fachada de marketing para o verdadeiro negócio MrBeast: uma linha de barras de chocolate medíocres, disponíveis no Walmart local. Se o sonho era que os criadores de conteúdo criassem uma nova maneira de ganhar dinheiro, a realidade é que eles estão contando com o método mais antigo: vender a milhões de pessoas porcarias de que elas não precisam.
Nesta série, A beira mergulha nos incentivos em constante mudança e sempre fodidos que alimentam a máquina de conteúdo no TikTok, Instagram e YouTube. Houve um tempo em que a internet não tentava constantemente nos vender coisas. Agora, o que antes estava restrito principalmente aos grandes gigantes do comércio invadiu todos os cantos da web. Está comendo a internet, engolindo a web inteira e todos nós com ela. Talvez seja por isso que a boca do MrBeast está sempre aberta.
