A cor do ano da Pantone para 2026 é o branco – desculpe, Cloud Dancer. A Pantone anunciou a tonalidade na quinta-feira e a descreve como uma “matiz branca discreta que oferece uma promessa de clareza”. O imagem acompanhante mostra uma pessoa com cabelos cortados em roupas brancas esvoaçantes, braços estendidos sobre um fundo de nuvens.
“PANTONE 11-4201 Cloud Dancer incentiva o verdadeiro relaxamento e foco, permitindo que a mente divague e a criatividade respire, abrindo espaço para a inovação”, escreve a empresa. Mas tudo o que consigo ver é um indicador de recessão.
Este é o terceiro ano consecutivo em que a cor Pantone desliza cada vez mais para tons discretos e desapaixonados: em 2024 tivemos Peach Fuzz, em 2025 foi Mocha Moussee agora ultrapassamos os neutros em direção ao nada. A cor do ano é acima de tudo uma ferramenta de marketing, uma plataforma de lançamento para vender utensílios de cozinha e roupas em um novo tom – mas mesmo por essa medida o Cloud Dancer parece terrível.
Há tendências interessantes para observar das recessões anteriores: a moda ficou mais chata, mais minimalista e mais básica, e o startups emergindo das cinzas da Grande Recessão adotou uma estética semelhante para a marca e a identidade corporativa. Se você passa algum tempo nas redes sociais – especialmente conteúdo voltado para mulheres – esse nada branco e sobressalente será familiar para você: as Clean Girls devem se sentir na moda. Cloud Dancer é uma continuação do que os algoritmos de mídia social recompensam, que hoje em dia é tudo o que atrai o maior grupo de pessoas que passam por ali.
Há também a ótica inignorável de escolher o branco como a tonalidade definidora, após anos de crescente nacionalismo branco nos EUA. Pantone disse O Washington Post que “os tons de pele não influenciaram isso de forma alguma”. Mas a escolha, mesmo que não explicitamente política, parece ter como objetivo gerar uma reação – se um anúncio de jeans puder fazer as pessoas falarem sobre a sua marca, por que não usar uma cor para mexer a panela também? Eu acho realmente foi apropriado aquela “isca de raiva” era a palavra do ano em Oxford.
