Os ‘influenciadores prateados’ conquistando o TikTok e o Instagram

Viv Truran, de 81 anos, é muito exigente na forma como tira suas fotos.

“Fazemos isso em retratos sociais”, diz ela com naturalidade.

Viv está abraçando a vida como criadora de conteúdo de moda online que se torna viral regularmente e faz parte de um número crescente de mulheres que mais tarde recorrem ao Instagram e ao TikTok para se expressarem.

“Não me importo de ser chamada de ‘surfista prateada’ ou ‘influenciadora prateada’. Aceito isso”, disse ela.

“Você acredita que mais de cinco milhões de pessoas me viram? Eu simplesmente não consigo superar isso.”

Com quase 300 mil seguidores no Instagram, a criadora de conteúdo, nascida e criada em Cardiff, compartilha vídeos diários de seus looks e dicas de estilo.

Seus seguidores são de todo o mundo e ela disse que a idade deles variava, desde pessoas na faixa dos 20 anos até pessoas com mais de 65 anos.

“Eu amo os jovens porque eles querem que eu seja sua avó”.

Viv disse que foi só quando recebeu comentários em suas postagens perguntando de onde eram suas roupas que ela se tornou “na falta de uma palavra melhor, uma influenciadora”.

Depois de uma carreira envolvendo passagens pelo serviço público e pela British Telecom, Viv tornou-se “Del Boy on Legs” como uma negociante de antiguidades com quase 40 anos.

Mas o que ela acha que está no cerne de seu sucesso em sua “terceira carreira”?

“Acho que as pessoas querem autenticidade e acho, espero, que sou autêntico. O que você vê é o que você obtém.”

Sherry Grossi, 81 anos, da Carolina do Norte, nos EUA, tenta “dar muito incentivo” aos seus quase 130 mil seguidores no Instagram e 30 mil no TikTok.

“Acho que as mulheres, à medida que envelhecem, são enquadradas em uma determinada categoria e você deve desacelerar e não deve fazer isso ou aquilo e, para mim, isso é totalmente errado.”

A empresária, mãe e avó tem o prazer de ver as redes sociais abraçando as pessoas mais tarde na vida e está determinada a provar aos idosos que não devem permitir que ninguém os classifique em categorias.

“Vejo muito mais influenciadores mais velhos. As pessoas estão pensando que 80 são os novos 60 e 60 são os novos 40.

“Se eu consegui fazer isso aos 80 anos, qualquer um pode fazer.”

O Escritório de Estatísticas Nacionais estima que o número de pessoas com 65 anos ou mais aumentou em todo o Reino Unido, no ano até meados de 2024.

O professor Eleri Rosier, da Cardiff University Business School, disse que não foi surpresa ver as mudanças demográficas refletidas nas redes sociais, acrescentando que houve uma “mudança enormemente perceptível” na idade das pessoas que moldam o conteúdo de moda e beleza online.

“Durante muito tempo, as redes sociais foram dominadas por criadores mais jovens, mas agora, com muito mais frequência, vemos influenciadores mais velhos”, disse ela.

Ela acrescentou que eles eram populares porque criaram conteúdo que sabem que seus seguidores gostam.

Rhian Davies, 58 anos, de Cwmbran, Torfaen, disse que uma vez lhe contaram a ideia de que quando muitas mulheres chegam à meia-idade elas se tornam “invisíveis” e admite que “sentiu isso”.

Mas quando a mãe de dois filhos começou a compartilhar suas roupas no TikTok, ela acumulou mais de 170 mil seguidores.

“É muito importante para mim mostrar às outras mulheres da minha idade que ainda é normal ocupar espaço, ainda é normal querer cuidar de si mesma e fazer o melhor que puder.”

Seus vídeos de maior sucesso são quando ela “mostra a realidade” da vida e se grava sem maquiagem e com cabelo natural.

“Desde muito cedo percebi que a maioria das mulheres queria ver-se representada, e não esta mulher perfeitamente arrumada com a Aga ao fundo e a ilha de cozinha.

“Eles queriam ver alguém que se parecesse com eles.

“Quando você está na casa dos 50 anos, nem sempre quer ver os que estão na casa dos 20 se maquiando, porque o que funciona para eles não funciona para a minha faixa etária.”

Sali Hughes, colunista de beleza do The Guardian, não se surpreende ao ver a ascensão de “influenciadores prateados”, já que as marcas passaram anos “fazendo marketing agressivo para jovens que não têm dinheiro” para comprar seus produtos.

Mas agora estão a acordar para o facto de que a diversidade etária é essencial para o sucesso, uma vez que as pessoas mais velhas, geralmente, têm mais dinheiro do que os consumidores jovens.

“Se você é tão obcecado pela juventude, isso vai te morder na bunda, infelizmente.”

Quando Valerie Mackay, 62 anos, entrou no Instagram, ela achou difícil encontrar criadores de conteúdo de moda que se parecessem com ela, então ela “começou a postar minhas roupas”.

Oito anos depois e com mais de um milhão de seguidores, a mãe de dois filhos das Terras Altas da Escócia é regularmente convidada para trabalhar com marcas sofisticadas como Armani e L’Oréal.

Ela disse: “Com a mídia social, não importa quantos anos você tem, onde você mora, a oportunidade existe se você quiser aproveitá-la”.