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Matthew McConaughey e Michael Caine assinaram um contrato com a empresa de IA ElevenLabs, tornando-se as últimas estrelas a licenciar suas vozes para recreação digital.
Fundada em 2022, a startup de áudio AI permite que marcas licenciem vozes de celebridades e figuras históricas para uso em conteúdo e anúncios. McConaughey, que é investidor desde 2022, divulgou em comunicado que permitirá que a empresa traduza seu boletim informativo, Lyrics of Livin’, para o espanhol usando sua voz.
Enquanto isso, Caine licenciou sua voz por meio do Iconic Marketplace da empresa e para uso em seu aplicativo de texto para áudio ElevenReader.
“Não se trata de substituir vozes; trata-se de amplificá-las, abrindo portas para novos contadores de histórias em todos os lugares”, disse Caine em um comunicado. “Passei a vida inteira contando histórias. A ElevenLabs ajudará a próxima geração a contar as suas.”
A empresa já oferece uma série de outros artistas sintéticos, seja através da colaboração com atores vivos ou da replicação de suas vozes por meio de áudio histórico e de arquivo. Algumas dessas vozes incluem Liza Minnelli, Art Garfunkel, Maya Angelou, Mark Twain, Thomas Edison e J. Robert Oppenheimer.
A colaboradora do CBC Kids News, Mela Pietropaolo, explora a história da atuação desde suas origens na Grécia antiga até a introdução da inteligência artificial.
A plataforma se autodenomina uma “abordagem que prioriza o artista que a indústria do entretenimento tem exigido”, com foco em “respeito, consentimento e autenticidade criativa”. Isto acompanha um cisma na indústria do entretenimento entre indivíduos que condenam a incursão de ferramentas generativas de IA e os estúdios e empresas que as adotam.
Cada vez mais, grandes nomes têm capitulado diante da tecnologia caracterizada como uma força inevitável de mudança. Depois que a OpenAI lançou seu modelo de IA de texto para vídeo Sora 2 em outubro – junto com seu aplicativo Sora de vídeo de IA – uma série de reclamações sobre desinformação e preocupações com privacidade se acumularam sobre tudo, desde deepfakes de celebridades até “psicose de IA” induzida.
Embora o grupo de defesa do consumidor Public Citizen enviou uma carta aberta à OpenAI reclamando de violações de privacidade e do enfraquecimento da confiança do público no conteúdo online, a empresa respondeu amplamente às preocupações de celebridades e de Hollywood.
Sindicatos e estúdios
O sindicato interino já expressou cautela em relação à possibilidade de a IA generativa minar a capacidade dos artistas de encontrar trabalho na indústria.
Depois assinando um contrato reconhecendo “a importância do desempenho humano no cinema” que pedia aos estúdios e ao sindicato que agissem de “boa fé” uns com os outros nas negociações, eles se juntaram a outros sindicatos atuantes em todo o mundo em protesto contra a criação de “intérprete sintética” Tilly Norwood.
“SAG-AFTRA acredita que a criatividade é, e deve continuar, centrada no ser humano”, disseram eles em uma declaração. “O sindicato se opõe à substituição de artistas humanos por sintéticos”.
Mas isso não impediu que os gigantes do entretenimento avançassem com investimentos em IA. A Netflix disse que está “tudo incluído” no aproveitamento de ferramentas generativas de IA para melhorar recomendações, anúncios comerciais e filmes e programas de TV.
E o CEO do Warner Music Group, Robert Kyncl, disse recentemente aos analistas que a IA deveria ser aproveitada como uma ferramenta poderosa e ferramenta benéfica para a indústria musicalapesar da música e dos músicos gerados por IA reduzirem suas vendas atuais.
Isto ocorre mesmo quando os artistas que concordaram em trabalhar com empresas de IA expressaram reservas sobre os resultados. Falando ao New York Timesdisse o ator Scott Jacqmein depois de vender sua imagem para o TikTok, ele se viu vendendo de tudo, desde cotações de seguros até um aplicativo de quebra-cabeças – nenhum dos quais ele havia sido compensado desde então.
Embora tudo estivesse dentro dos termos do acordo que assinou, ele expressou o pesar e as preocupações anteriormente expressas por numerosos Atores “horrorizados” que fizeram acordos semelhantes.
Embora esses atores muitas vezes recebessem salários relativamente pequenos, eles poderiam ficar presos em acordos irrevogáveis e indefinidos que viam suas imagens como parte de campanhas publicitárias multimilionárias – promovendo de tudo, desde produtos desagradáveis para endossar propaganda e golpes militares.
‘IA veio para ficar’
Muitas vezes, o argumento para usar a IA generativa nas indústrias do entretenimento é o mesmo: os seus benefícios são demasiado grandes e não vai a lado nenhum. Mês passado, Mad Max diretorGeorge Miller defendeu sua decisão de participar de um festival de cinema de IAdizendo “A IA é sem dúvida a ferramenta de evolução mais dinâmica na criação de imagens em movimento…. A IA está aqui para ficar e mudar as coisas.”
E depois do revisor freelance de jogos Rick Lane videogame criticado Arco Raidercaracterizando seu diálogo gerado por IA como “uma marca negra contra sua reputação”, rebateu o CEO da Epic Games, Tim Sweeney. Em uma série de postagens no Xele argumentou que as inovações tecnológicas levam a jogos melhores, que levam a mais oportunidades de emprego.
Acho que há uma oportunidade ainda maior para dubladores e dubladores no jogo. Em vez de os jogos terem algumas dezenas ou centenas de linhas de diálogos pré-gravados, que tal diálogos infinitos, sensíveis ao contexto e que refletem a personalidade, baseados e ajustados por dubladores humanos?
Ao mesmo tempo, ainda existem céticos e resistentes. De acordo com Com fio, Forbes, O Guardião e mais, começaram a surgir sinais de alerta sobre uma bolha de investimento no que diz respeito à IA – uma bolha que poderá rebentar, destruindo centenas de milhões de dólares em todo o mundo.
E outros artistas proeminentes falaram do seu ódio total ao conteúdo generativo de IA. O chefe do Studio Ghibli, Hayao Miyazaki, certa vez chamou um projeto de IA generativo um “insulto à própria vida”, enquanto o famoso cineasta Werner Herzog rotulou a IA de “inimigo” para a humanidade.
E falando com a NPR, Frankenstein o diretor Guillermo del Toro disse que estava decididamente desinteressado em experimentar IA generativa em seus filmes. “Prefiro morrer”, disse ele.
